5 вещей, которые нужно сделать задолго до релиза своих треков

Психолог Даниэль Мюллензифен о потребительском поведении, музыке в рекламе и выборе мелодий для бренда

Авторские права на музыку, РАО

В настоящее время в условиях переизбытка информации в современном обществе, порой мало кто задумывается о последствиях возможного или потенциального использования такой информации, тем более если учесть тот факт, что получение такой информации в нынешнее время не вызывает особых трудностей, когда все что угодно можно найти в интернете.

Музыка как таковая также является объектом авторских и смежных прав. Причем если под авторским правом (на музыку в частности) понимаются права авторов, создавших произведение (композиторы, поэты), то под смежными понимают права иных лиц на музыкальные произведения (в том числе исполнение, вещание в эфире и т.д.). Обе группы указанных прав охраняются законом. Смежные права на результаты интеллектуальной деятельности авторов являются производными по отношению к авторским, но, тем не менее, законом ответственность за их нарушение не является меньшей. Так, в частности, законодательством запрещено использование музыки в магазинах, музыки в торговых центрах (в том числе путем ее публичного вещания) юридическим и физическим лицам без наличия у них исключительного права (разрешения, лицензии) на такие произведения. Исключительное право подразумевает, что его обладатель имеет право использовать произведения в своих целях, как, скажем, в наших примерах: обладая исключительным правом, собственник может использовать музыку в своих торговых центрах или в магазинах. Однако чтобы стать владельцем исключительного права на использование музыкальных произведений необходимо для начала приобрести это право у правообладателя. Поскольку напрямую у множества различных авторов музыкальных произведений было бы в достаточной степени неудобно приобретать права на их произведения, посредниками в таком деле стали и в настоящее время являются различные общественные организации. Такими организациями в частности являются: Российское авторское общество, Агентство авторских прав в интернете, Российское авторско-правовое общество и т.д. После подписания лицензионного договора с одной из указанных организаций и оплаты лицензионных платежей, пользователь становится правообладателем и вправе по своему усмотрению в указанных законом пределах использовать музыкальные произведения, в том числе и устраивать публичное вещание музыки в торговых центрах либо в магазинах.

Не выполнив указанные элементарные правила, следует понимать, что за нарушение авторских и смежных прав существует ответственность, причем как гражданско-правовая, административно-правовая, так и уголовная.

Концерты

Почти 89% музыкального рынка приходится на концертный сегмент (в мировой практике также называется сегментом живой музыки). Он же приносит главный доход артистам.

Концерты в РФ проходят приблизительно на 10 тыс. площадках (залы, цирки, стадионы, летние театры, клубы и проч.). Официальной статистики по количеству таких мероприятий нет. Согласно подсчетам билетных операторов, в негосударственном секторе ежегодно проводится около 100 тысяч. Основную часть (50% и 30% соответственно) составляют выступления поп- и рок-музыкантов.

Сокращение доходов россиян «уронило» спрос на билеты на 30%. Это оказалось сильным стресс-фактором для индустрии, однако массовых отмен концертов все же удалось избежать. Стабилизация рубля в 2016 году позволила возобновить «пошатнувшуюся» концертную деятельность в России как отечественных, так и западных исполнителей.

Где можно проверить музыку на наличие авторских прав

Осуществить проверочные мероприятия на предмет авторских прав можно с использованием самого видео хостинга – на ютубе

Музыка, являясь объектом творческой работы, является запатентованной и при этом находится в доступе для пользователей. Осуществить проверочные мероприятия на предмет авторских прав можно с использованием самого видео хостинга – на ютубе, ведь именно он и считается самым распространенным сайтом по размещению музыкальных композиций.

С этой целью используется специальная аудиотека. Инструкция по ее применению проста:

  1. Открытие вкладки «Творческая студия».
  2. Нажатие клавиши «Создать».
  3. Открытие фонотеки.
  4. Выбор раздела «Музыка с рекламой».
  5. Ввод в поисковый раздел наименования нужной мелодии.

Обратите внимание! Если произведение уже предполагает авторские права, т. е. если оно защищенное, у вас всплывет окошко о наличии ошибки, а также появится предупреждение об уровне ответственности.

Apple Music – Открытие и курирование

У Apple Music есть вкладка с надписью For You, которая в значительной степени делает то, что говорится на жестяной банке.

Читайте также:  Популярная одежда: модные тенденции 2021

Когда вы впервые регистрируетесь, приложение просит вас выбрать нескольких исполнителей и жанры, которые вам нравятся. В сочетании с вашими привычками прослушивания Apple Music использует эту информацию, чтобы заполнить вкладку Для вас предлагаемыми альбомами, плейлистами и новыми выпусками. Они меняются каждый день.

Вверху вы найдете три персонализированных микса: Избранное, Новая музыка и Холод. Каждый из них обновляется один раз в неделю. Фавориты почти полностью состоят из треков в вашей библиотеке, так что это не более сложно, чем просто поставить ваши песни в случайном порядке; два других более интересны.

Новая музыка – это версия Apple Spotify для Discover Weekly, хотя все ее песни выпущены недавно, а также артистами которые теоретически для вас новы. Spotify уже несколько лет занимается сбором потоковых данных от подписчиков, поэтому неудивительно, что этот новый музыкальный микс не демонстрирует те же уровни умственного чтения, что и Discover Weekly, но решение игнорировать все, что не boxfresh, кажется излишне ограничивающим.

Тем не менее широта списков плейлистов Apple впечатляет, и она делает все возможное, предлагая вам подходящие, каждый день здесь новый выбор. Плейлисты относящиеся к артистам, которые для больших групп часто включают отдельные миксы вступительных предметов Essentials, более неясные Deep Cuts и Influences, являются особенно хорошим способом знакомства с новыми артистами или поиска тех, в которых вы уже участвуете.

Когда Apple Music была запущена, она сделала это с большой помпой вокруг Beats 1, традиционной запланированной радиостанции, доступной только в Apple Music. Да, Apple снова изобрела интернет-радио.

Неудивительно, что перекличка диджеев очень впечатляет, и шоу доступны для прослушивания по запросу, если вы пропустите их. Вы также можете добавить песни, сыгранные на шоу в свою библиотеку (если включена страшная музыкальная библиотека iCloud) или просто указать, что вам нравится (или не нравится), чтобы они влияли на ваши рекомендации.

Нельзя отрицать качество контента, но это похоже на странно старомодный способ создания музыки на потоковой платформе.

Обновите сайт, социальные аккаунты и базу почтовых адресов

Очевидный пункт, о котором многие забывают, взявшись за продвижение своего релиза. Слушателям важно, когда на страницах группы в Сети кипит жизнь. Поднимать форум на сайте не обязательно, но стабильно публиковать интересный контент из жизни группы необходимо.

Читайте также:  Отпуск в Паттайе: чем заняться, где побывать и на что посмотреть

Заранее подготовьте текст сопроводительного поста к релизу — лучше не импровизировать в последние минуты перед запуском, а продумать каждое слово.

Проверьте актуальность и работоспособность всех ссылок на ваши аккаунты в социальных сетях. Не лишним будет обновить страницы на стриминговых площадках, дающих такую возможность. Заранее создайте страницу релиза на своём сайте, составьте письма и сообщения для почтовых рассылок. Смените оформление своих аккаунтов — так вы можете привлечь новую аудиторию, а заодно удержать интерес тех, кто уже с вами.

Примеры писем с презентацией продукта

Несколько хороших рассылок из категории product launch, с которых не стыдно взять пример.

GoPro

Игра слов drop (уронить) и dropped (выпущенный) удачно обыграна в визуале баннера.

Polaroid OriginalsSonos

Стильная презентация новой саунд-системы, доступной в двух цветах.

Baggu

Сумки из новой коллекции во всей красе.

Casper

Анонс нового матраса-топпера и три причины его купить.

The Hill-Side

Стильно оформленный текст и носки крупным планом.

Boosted Boards

Примеры писем с презентацией продукта

Оригинальный тизер новой доски и CTA-кнопка, которую невозможно не заметить.

KOHEZI

Примеры писем с презентацией продукта

Минималистичный анонс лимитированной коллекции ручек.

Type Hike

Примеры писем с презентацией продукта

Письмо о старте продаж новых принтов? Почему бы и нет. На главном баннере — коллаж из доступных к покупке иллюстраций.

Hawthorne

Примеры писем с презентацией продукта

Запуск новой линейки шампуня и кондиционера. Дизайн письма — абсолютно в стиле бренда. Иллюстрация-инструкция по пользованию с «образцами» продукта — высший класс.

Отдельная история — анонсы возможностей. Вот как это делают крупные бренды:

Примеры писем с презентацией продукта

Mailchimp

Письмо о запуске рекламных кампаний в Instagram внутри платформы Mailchimp.

Примеры писем с презентацией продукта

Usabilla

Основной акцент сделан на пользе новой возможности, а видео с рассказом специалиста повышает лояльность.

В общем, создать классный продукт — половина успеха. Всё остальное сделает маркетинг.

Посмотрите, какое письмо с анонсом новинки чёрного пигмента Metallized Black Silk мы разработали для бренда Krygina Cosmetics.